即墨斥资19亿元打造“第五代”市场群

原标题：即墨崛起“第五代”市场群

10月27日至10月30日，2017中国·即墨童装节将隆重上演，开幕当天，本届童装节的主会场中纺即墨童装城也开始试运营。作为即墨童装新的汇聚地，同时也是即墨“第五代”市场群，中纺即墨童装城将揭开面纱。童装城有哪些亮点?童装节期间有何看点?记者进行了探访。

探营

汇集500商户千余童装品牌

在即墨鹤山路最西端、即墨服装市场南侧，有一座特色鲜明的建筑，整体建筑外观采用流线型设计，由红、橙、黄三色渐变保温板装饰而成，由东向西依次设置为A、B、C、D四个馆，与周围其他建筑相比，看上去非常亮丽，这里就是新建成的中纺服装城。

记者了解到，A馆是国际馆，主要销售国际、国内的知名男装，B馆是女装馆，主要销售国内代理女装品牌和即墨当地外贸女装。C馆、D馆是童装馆，建筑上方有“即墨童装城”五个红色大字，馆前有一处宽阔的广场。“这里就是童装节的主会场，届时将在这里举办童装节开幕式。”即墨国际商贸城管委会工作人员介绍。

走进即墨童装城，这里一片繁忙景象，有的商户在紧张装饰，为开业做最后的准备;有的商户已经提前进驻，各式童装陆续摆上展位。童装节开幕当天，这里将有500多家商户同时开业。据介绍，这里销售的童装涵盖当地千余个品牌，吸引了爱登堡、雪达、素芽、吉美誉、派乐码头、咪呢皮特、艾米嘉等众多品牌童装和销售商进驻。开业当天，各商家还会向顾客推出各种优惠活动。

“我是第一批签约入驻第五代服装市场的老商户。”中纺即墨童装城C区3楼来自江苏的商户张镇说，他在服装行业摸爬滚打了十几年，2009年入驻即墨服装市场后，开始做外贸尾货的批发生意，伴随着市场的发展而壮大。

“如今政府全力打造‘第五代’市场，主打线上线下融合，也有了更完善的配套，运营团队能力也非常强，又紧邻原有市场，人气方面肯定没问题，我们必须跟上节奏，不能被时代落下。”张镇说，他现在已经注册了自己的童装品牌，从产品设计到进面料、辅料，线上线下推广、销售都有专门团队运营。“我在二楼和三楼都有门面，二楼主打批发，三楼主打零售体验。 ”张镇说。

记者注意到，张镇位于三楼的门面和原有批发市场模式不一样，装修得宽敞明亮，里面不仅有各种款式的童装，还有鞋帽、围巾、饰品、玩偶等。“这是我们品牌的一个体验店，除了儿童鞋帽，还有各种拼装玩具及可以和小朋友对话的智能机器人，家长带孩子逛店时，孩子们可以坐下来随便玩店里的玩具。 ”张镇说，这也是他童装品牌的形象展示店，将通过免费加盟的方式向全国辐射，主打即墨童装 “安全、品质、时尚”三张标签和“原创、原产地、原价”特色，与即墨的童装企业共同将“即墨童装”这个品牌在海内外打响。

定位

19亿元打造“第五代”市场

中纺四季青实业股份有限公司董事长田启明说，即墨·中纺服装城项目总建筑面积为38.5万平方米，总投资19亿元，主体分四馆一街，配套商业金街。主体分地下两层和地上五层，每个区内都有一个20米高的挑空中庭，从一楼可直接观看天空，后期也可做人工天幕、垂吊大型POP广告等。每个中庭都配有两部观光电梯和两部手扶梯，中庭的使用面积在800平方米以上，商户可以在这里举办各种特卖会和促销活动等。

负二层整层及负一层A区设置为地下停车场，共有1300个标准车位，另外项目周边的前广场、后广场和东西两侧广场也规划有1600个标准车位，共计可停放大小车辆2900余部。项目在2016年荣获中国纺织工业联合会授予 “十三五创新示范基地”荣誉称号。

中纺服装城主要规划布局即墨童装城、即墨裘皮城、国际服饰城、Showroom设计师集成店和配套商业金街。招商以“原创、原产、原价”货品资源为主，辅以全国其他品牌经销商、代理商，配套吃喝玩乐购全业态，最终目标是打造区别于现有批发市场模式的线上线下同步、批发零售兼营、智能仓储、智慧物流，体验式、休闲式、个性化定制购物于一体的“第五代”市场。

“为了更好地发挥即墨童装发展合力，提升即墨童装在全国影响力，围绕童装设计研发、品牌展示、线上线下一体化销售以及整个童装产业的转型升级，我们在新建成的中纺服装城里设立了即墨童装城。 ”田启明董事长说，童装城位于中纺服装城C馆、D馆，营业面积10万平方米，将依托即墨童装产业优势，引导童装企业在市场开设展销门店，精选童装企业入驻，致力于为每一位孩子提供优质安全时尚的童装。

优势

交通便利人气旺盛

即墨服装市场与即墨童装城只有一街之隔，走进服装市场，摊位上各式服装琳琅满目，前来选购的市民和客商络绎不绝。摊位前，讨价还价的声音不绝于耳，一派火爆交易的场面。市场一楼的通道里车水马龙，客商们将采购来的一袋袋服装陆续搬到车上，走了一拨又来一拨。

“中纺即墨童装城位于蓝鳌路以北、华山三路以东、鹤山路以南、华山二路以西，处于即墨产业规划的核心位置，同时也是即墨国际商贸城的核心区。 ”说起未来的发展优势，中纺四季青实业股份有限公司董事长田启明说，这里距离流亭国际机场15公里，与即墨北站一路之隔，紧邻青荣城际铁路、即墨南泉高速出入口，青新高速、青

银高速也近在咫尺。项目北侧

为商贸城长途汽车站，周边有

多达十多条的公交路线。

另外童装城周边还拥有完善的生活配套设施，各大银行均分布在鹤山路沿线，区域特别设立了工商、税务等政府职能部门驻市场办事机构，建设有多个零售型商业项目，涵盖零售、餐饮、休闲、娱乐、酒店等，打造了便捷的5分钟生活圈。

除了便利的区位优势，今后即墨童装城还会采取“走出去”和“引进来”的策略。所谓“走出去”，就是在政府的支持和帮助下，联合国家行业协会，积极对接全国各地乃至国外的各种服饰展贸会，以当地产业集群，率领市场商户参加全国范围的各种行业展会及峰会，提高即墨童装及产业集群在全国乃至全球市场的影响力。

同时，童装城计划每年举办童装节以及两到四次采购节，汇集全国供货商;举办对接会、行业沙龙，与全国的区域专业市场进行互动;设立专项运营资金，以有奖采购的形式吸引全省乃至全国的实体零售商会聚于此。实现市场 “月月有主题、周周有活动、天天有优惠”，持续

不断为市场商户导客引流。

亮点

髴线上线下同步供货

作为新一代童装销售的 “窗口”，中纺即墨童装城有何亮点呢?田启明董事长说，传统的童装经营模式往往以个体经营为主，找厂家、找货源、推广等多采取“单打独斗”，加上信息闭塞，虽然投入大量人力和时间，却增加了经营成本。为拓展即墨童装的销售渠道，提升即墨童装的知名度和美誉度，公司打造了“中纺在线”供应链信息化数字平台。该平台是基于互联网构建的国内首家专业纺织服装类O2O多出口、全开放的生态型公共服务平台，以强大的云平台与大数据为纺织服装全产业提供线上线下对接、传统市场升级、设计师买手市场培育、产业链互联互通、创客空间拓展以及金融、人力、物流等相关服务。

“中纺在线”的构建与上线，可将即墨、石狮以及其他产业集群的优质资源进行融合和打包，作为入口;同时将中纺联合在全国9个省的“纺织服装商贸综合体”以及“海西电商园”打造成全国战略合作的异地园区，作为出口。“中纺在线”产业平台还具有独立网店、便捷收银、即时库存、销售分析、一键上传、移动分销、店铺服务、市场大盘、一键采购九大功能，可为用户提供全信息贯通、全资源串联、全渠道覆盖的O2O服装商品电子交易服务。

同时，按照线上线下一体化的运营模式，将符合国家童装标准的生产企业纳入供应链管理，集企业品牌、官方质检、质量承保、地理产品标志四个标牌，延伸童装产业链配套，塑造即墨童装的品质形象，打造国际童装采购基地。未来，这里将成为即墨童装形象展示的窗口。

髵知名设计师入驻

“中纺服装城启用后，青岛市服装设计师协会将办公地点迁至这里，并在即墨童装城设立全球原创设计师集成推广与交易平台。”田启明董事长说，设计的作品直接与生产企业对接，转为商品，还将定期举办设计师大赛、设计师培训、模特培训及比赛活动。

作为 “全球原创时装设计师集成推广与交易平台”项目重要组成部分，中纺服装城还将建立中国童装原创设计师品牌集群。该集群是由青岛服装设计师协会核心设计师发起，联合国内知名服装设计师集体入驻，同时邀请了韩国知名童装设计师品牌参与。集群位于即墨中纺城童装D馆三楼黄金区域，计划入驻设计师品牌分布比例为本土童装设计师品牌占50%，国内童装设计师品牌占25%，国际童装设计师品牌占25%。

田启明董事长说，原创童装品牌入驻中纺城，为设计师打开了走量的窗口。一方面，加快产品由设计到商品的转化进度，让更多线上线下的客户找到出口;另一方面，与即墨童装企业交流学习，做产品诊断，共同从源头梳理产品线，提供设计。同时帮助即墨童装品牌建立属于自己的品牌基因和相适应的产品线，让即墨童装形成差异化竞争。只有产品差异化，品牌之间才能是抱团合作关系，大家共同赢得市场，助推即墨童装业的发展。

不仅如此，设计师团队还将为即墨童装提供产品设计和技术服务，细分市场、细分产品、细分尺码，产品不再只有针织和婴幼，有利于加大梭织类产品和中大童产品的比列，让即墨童装产品向多元化发展。

专访

即墨童装一定会走向国际

作为即墨童装新的汇聚地，即墨童装城是中纺四季青实业股份有限公司为即墨着力打造的“第五代”市场。对于即墨童装城未来的发展方向，记者采访了中纺四季青实业股份有限公司董事长田启明。

田启明说，公司从1991年开始从事服装生产和销售，一直在福建发展。2014年，作为即墨重点招商项目，公司决定投资建设中纺联合国际商贸城，这其中就包括中纺即墨童装城项目，这也是公司第一次进军山东。“即墨童装的生产能力和产业集群的优势，是吸引我们入驻的主要原因。 ”田启明说，经过20多年的经营，公司一直有对外发展的想法，而即墨童装又有转型升级的意愿，双方一拍即合。

田启明说，中纺联合国际商贸城项目总占地面积609亩，计划总投资72亿元，总建筑面积116万平方米，分为三期开发，重点建设三大板块，除了前面说到的中纺服装城，未来还将和世茂集团一起共同打造轻纺物流城和时尚创意城。

按照规划，轻纺物流城按功能不同将划分为轻纺交易区、电商物流区、文化风情商业街区。其中文化风情商业街区着力打造韩国精品街、齐鲁风情街、国际名品街、时尚婚纱街四大功能，并不定期地举办婚纱展、中韩文化流展、民俗活动展等。

时尚创意城将包含家纺交易区、电商物流区、品牌会展中心、总部商务中心、设计硅谷、时尚创意中心、文化风情商业街区。其中横跨二、三期的文化风情商业街区以轻纺博物馆为中心，未来更将引进世界国际品牌旗舰店、7D IMAX影院、健身中心、KTV等商业业态，致力于打造即墨乃至青岛首席国际风情体验街。

通过联合中国纺织服饰全产业链、电子商务、金融、商贸、物流等行业的精英企业家，整合优质品牌资源及综合优势，用国际商贸城创新的产业联盟运营模式，打造集精英集群、产业整合、品牌孵化、渠道拓展、供求采购、创意设计、整合营销和物流配送等一体的全新整合互动型联盟服务平台，并通过O2O创新商贸平台、物流系统、快捷支付系统和供应链系统的整合应用，成就青岛纺织服饰全产业链商贸基地。整个项目建成后，预计年度交易额超过500亿元，带动10万人创业就业。

“与全国其他童装基地相比，即墨童装产业的可塑性、可提升性很强。 ”田启明说，童装市场未来潜力巨大，借助即墨童装产业的雄厚基础，加上公司的新商业运营模式，即墨童装一定会立足山东青岛、辐射全国、走向国际化。

本版撰稿摄影 记者 康晓欢 王涛 刘海龙 衣涛 赵健鹏 通讯员 邢振龙