借助电商直播 即墨商贸业开启新篇章

原标题：墨城十二时辰丨酉时：千年商都底子厚，电商直播“上高速”

​​半岛全媒体记者 王磊

5月13日下午6点30分，酉时，位于即墨服装市场对面的青岛市直播电商基地内，直播间陆续“开工”，一个直播架、一部手机，明亮的灯光下，主播们开启了熟悉的直播模式。

千年商都即墨，自古就被打上了“商业”的烙印；上世纪八九十年代开始崛起的小商品城和服装批发市场,又给即墨冠上了“南义乌、北即墨”的第五代小商品展贸平台标签。

岁月沧桑，即墨也在历史的洪流中滚滚前行。现在的即墨，包括即墨服装市场、即墨小商品市场、即墨农副产品中心批发市场等在内的传统商贸业，借助纺织制造业等生产行业的“先天优势”，持续发力；同时，即墨的商贸业也开始借助电商直播的全新销售模式，让即墨商贸业开启了新篇章。

千年商都，商贸重镇

即墨服装市场是即墨市场商贸业发展的龙头，也是纺织服装业和市场商贸业的孵化器，起步于上世纪80年代初期，历经四次迁建。

9000余个商铺，7000余家经营户，即墨把市场销售辐射到整个山东半岛。这里，日均客流量约8万人次，占商贸城所辖市场年交易额的“半壁江山”，属全国十大服装批发市场之一。

主要设置鞋帽、五金工具、工艺品、日用百货、辅料、箱包等市口的即墨小商品市场，经营户近2000家。

即墨农副产品中心批发市场，规划水产品、蔬菜、生肉、熟食等八大交易区，配套建设万吨冷库、保鲜库、蔬菜质量检测系统，拥有商户700余家。

2022年国民经济和社会发展统计公报显示，即墨区市场主体不断壮大，2022年，全区新登记市场主体2.72万户，其中企业8577户、个体工商户1.9万户；截至2022年底，全区市场主体总量达29.61万户，其中：个体工商户22.05万户，企业7.31万户。

全区限额以上批零住餐企业实现营销额584.1亿元，分行业看，限额以上批发业实现销售额472.4亿元，增长44.9%；限额以上零售业实现销售额106.2亿元，增长13.9%。

2022年，即墨获评省对外开放强县，实现货物进出口总额600亿元。市场采购贸易试点新增备案主体500家，交易额超过150亿元。

2023年，即墨区推动商贸物流产业进一步发展，支持蚁家人产业互联网总部建设、打造新国货产业综合体；还扩大市场采购贸易原产地证覆盖范围，申建预包装食品试点，力争交易额有新突破。

同时，即墨将结合省商务厅和青岛市商务局工作安排，2023年拟在4个乡镇改造提升乡镇商贸中心至少4处，加快农村流通体系升级。

电商直播带传统商贸“上高速”

传统商贸业持续发力，电商直播等新兴销售模式“与日争辉”。

青岛直播电商基地，位于即墨区鹤山路1501号岘山时尚广场，2020年5月投入运营。

基地组建了青岛市直播电商行业协会，成立了“金融助播联盟”“校地合作联盟”“乡村振兴联盟”，构筑起“一园一带三联盟”发展格局，搭建起电商抱团发展平台。

基地建有公共服务中心、供应链展厅、共享直播间、短视频制作基地、培训会议室等功能区，为直播电商集聚发展提供平台对接、人才培训、创业孵化、活动组织、仓储快递等资源支持。

青岛直播电商基地立足即墨，覆盖青岛、辐射全国，已入驻墨云直播、腾讯看点等直播电商机构10余家，商户120余家，拥有主播500余名，孵化出“简优”“木子静”等一批网红直播电商，辐射带动市场及周边直播商户2000余家，在抖音、快手、淘宝直播等电商平台活跃商户1万多户，2022年即墨区网络交易额超100亿元。

同时，青岛直播电商基地有力拉动了即墨本地服装服饰、特色产品等线上线下销售。

2022年，青岛直播电商基地被评为“2022年度青岛市直播电商示范基地”，国际商贸城被继续确定为中国服装品牌孵化基地，服装市场墨特卫卫、盈盈飞舞等5个品牌被评为“2022年度中国服装成长型品牌”。

借助国际商贸城国家市场采购贸易方式试点的作用，即墨区帮助商户拓宽销售渠道，2022年平台备案主体新增563家、出口额161.97亿元（其中即墨区出口额141.44亿元），出口国家和地区达到193个，其中包括62个“一带一路”沿线国家和地区。

据统计，2022年即墨，拓展消费新业态新模式，新引进跨境电商贸易主体60余家，网上零售额增长30%，带货主播数量和直播场次均居全市首位。 国民经济和社会发展统计公报显示，2022年，即墨通过公共网络实现的商品零售额增速超386.4%，占全部限上商品零售额比重达到10.7%，并呈逐年提高态势。

2023年以来，即墨区进一步用好直播电商等新型业态，促进抖音电商产业园开业运营，并联合抖音等主流直播平台，赋能即墨本地特色优势企业，促进直播电商行业健康有序发展。