“墨小牛”带动即墨旅游业 守住IP更要加快创新

原标题：火爆全网后，“墨小牛”要走“长火”之路

大众日报记者 张晓帆

连续登陆央视春晚、元宵晚会、《东西南北贺新春》特别节目……即墨古城的“墨小牛”火了，吸引不少游客纷纷来此打卡。

数据显示，由于“墨小牛”引发的关注，它的抖音话题在春节假期累计了1477.8万的播放量，而“墨小牛”形象更是覆盖了三十亿人次的收看，成为春节期间最有传播效力的文创IP之一。

牛，在中华文化里，象征着勤劳、奉献、奋进、力量。在即墨千年文化和历史中，牛，也扮演着不可或缺的角色，田单火牛阵破燕，用牛守护住了即墨。

“墨小牛”是即墨将当地的非遗手工，与即墨现在大力发展的飞行科技相结合，最终打造出的一个脚踏祥云，身披火纹的飞天牛形象。“墨小牛”腰间别了一个“墨”字，造型也由“墨”字演化而来，透着牛气冲天的精气神儿，又有着传统文化的韵味，科技动感更是十足。

以前，提起即墨人们第一秒想到的是服装、老酒、海鲜、千年古都，如今因为“墨小牛”这个全国性的网红IP，文化大即墨焕发出更多的年轻活力。这个超级IP也为即墨区的地方旅游带来更多可能性：高速传播、流量爆发、景区形象年轻化、增加景区特色产品销售渠道……

仅仅有网红热度显然不够，用“有意思”吸引视线，以“有意义”深化体验，“墨小牛”才能持续发挥更大作用。下一步，即墨将组建多元素、多角色的“墨小牛”家族，讲好“墨小牛”和即墨的故事，让家族的每个成员在不同的场景下，做出最符合人设的行为，在经济发展、文化旅游、教育等多个方面，与即墨形成生命力层面的互动。